近期，太陽能光熱行業(yè)權威研究機構太陽界智庫發(fā)布《2013-2014中國太陽能光熱市場》報告，報告認為，雖然目前農村零售市場出現下滑趨勢，但整個中國太陽能光熱產業(yè)剛剛進入產業(yè)上升期。
一、行業(yè)周期性變化分析
任何一個行業(yè)或行業(yè)內部的某一市場，都存在著生存發(fā)展的階段性問題，這個階段可以描述為：導入期、成長期、成熟期和衰退期。行業(yè)所處生命周期階段的變化，會導致行業(yè)某方面的結構與市場模式出現階段性變化，而每個階段對市場和企業(yè)戰(zhàn)略來說都具有特定的含義。
按照行業(yè)生命周期的規(guī)律，太陽界智庫針對太陽能光熱行業(yè)進行分析，根據目前行業(yè)現狀，以終端零售市場、工程市場和新興市場三個領域進行分析。
（一）零售市場發(fā)展周期與企業(yè)戰(zhàn)略分析任何一個行業(yè)或行業(yè)內部的某一市場，都存在著生存發(fā)展的階段性問題，這個階段可以描述為：導入期、成長期、成熟期和衰退期。行業(yè)所處生命周期階段的變化，會導致行業(yè)某方面的結構與市場模式出現階段性變化，而每個階段對市場和企業(yè)戰(zhàn)略來說都具有特定的含義。
（二）工程市場（含商業(yè)應用）發(fā)展趨勢與企業(yè)戰(zhàn)略分析
對太陽能工程市場發(fā)展的分析，太陽能工程市場已經進入了成長期，如果仔細觀察的話，在這個階段其與零售市場有明顯區(qū)別。雖然也是快速發(fā)展，但利潤和現金流卻是較低的。
利潤低的主要是原因，做工程的企業(yè)大多是由做零售的企業(yè)“轉場”而來的，也就是他們之間的競爭從一個戰(zhàn)場轉到了另一個戰(zhàn)場，這種競爭是延續(xù)性的。由于創(chuàng)造不出新的競爭手段，一些企業(yè)通過價格戰(zhàn)搶奪市場，導致整個工程市場在成長期就陷入了薄利化。
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二、行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析
大家都知道有個能量守衡定律，實際上市場也是守衡的。一部分企業(yè)市場的下滑總是建立在另一部分企業(yè)市場上漲的基礎上的。
比如通訊行業(yè)，傳統(tǒng)手機銷售急劇下滑，并不是市場飽和了，是因為智能手機崛起了，再比如電腦行業(yè)，臺式機也不是人們對電腦需求少了，而是手提市場增長了。
那么我們再用市場守衡來分析下太陽能光熱行業(yè)：
農村人口的減少意味著城市人口的增長，這又意味著什么呢？意味著農村零售渠道在減少，城市市場在增長。
散落的村莊在消失意味著聚集的社區(qū)在增加，也就意味著單機在減少工程量在增長。
真空管企業(yè)感覺不好做，但平板太陽能企業(yè)卻信心十足，這又意味著什么呢？意味著真空管市場減少了，平板市場增長了。
大規(guī)模的促銷活動減少了也并不意味著行業(yè)不景氣了，因為公關性營銷增多了。行業(yè)企業(yè)數量減少了，龍頭企業(yè)更強了。
此外，太陽能采暖、制冷等需求的不斷增長，光熱發(fā)電的推動則體現了太陽能光熱行業(yè)已經從最基本的低溫應用向中高溫領域發(fā)展。這些都是市場守衡——此消彼長的體現，吃透了這個定律對企業(yè)的戰(zhàn)略選擇也許會有幫助。
根據上述行業(yè)周期性分析，可以看出，零售市場正在呈下降趨勢，但工程市場和中高溫應用市場卻都剛剛開始，或者進入成長期，太陽界智庫據此判斷行業(yè)繼續(xù)呈整體發(fā)展趨勢。
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